互联网营销推广的一个很重要的特点就是它的交互性,这种交互性体现在网络新闻，软文的写作活动中。说的具体一点 , 就是新闻受众在新闻传播中的参与 , 更多的是体现在对某些新闻的评论, 并把它贴到网上。而专业新闻工作者会从这些反馈中 , 寻求新的新闻线索。这就满足了传统媒体孜孜以求的一个目标———最大限度地吸引受众参与新闻传播和制作。

       在这里, 媒体能听到来自读者的真实的声音, 大大加强了与读者的交流。现在, 几乎所有的网络新闻频道都在自己的主页上设置了专供读者使用的电子信箱 , 以保证读者随时能够将自己的意见直接反馈给工作人员。
       
      在网络新闻写作和传播过程中, 虽然传者为主的基本局面并没有根本改变, 但是网络传播的出现已经使受众的心理发生明显变化 , 从而对新闻写作主体提出了更高的要求。受众开始获得对信息的主动权、选择权甚至发布权。

       互联网信息极大的丰富性, 满足了受众对信息的渴求 , 受众现实的心理状态是 :对传统媒体既有权威性的需要 , 也存在“ 知情权” 问题上的困惑。解决这个问题要求我们改变传统的新闻写作思维方式 , 变传统的“宣传主导型”为“报道主导型” , 真正从“传者中心” 立场转变到“ 受者中心” 立场上来 , 在更短时间内使读者了解更多的 、更有意义 、更感兴趣的事实。

新闻写作符号的多样化

       网络传播使新闻写作符号的多样化成为可能。文字是传统媒体特别是报纸的基本表达手段 , 尽管现在的网络新闻传播还是以文字为主 , 但是, 网络提供的多媒体传播空间正在使新闻传播呈现出多样化的形态。 

       随着国家允许新闻媒体使用发达国家网络设施的政策的颁布 , 特别是国际网络新闻传播媒体新型传播手段的直接影响, 中国网上报纸开始关注并着手开发网络多媒体信息传播的渠道。一些有实力的报纸开始积极运用多媒体手段传播信息 , 最具代表性的是《人民日报》 网站, 开辟了音频新闻和视频新闻的常设栏目。
 
       但是 , 网络传播符号的多样性并没有改变文字为主的状态。目前的网络新闻传播样式与报纸有较高的吻合性。 理论上讲, 网络新闻是以文、声、图结合的多媒体形式传播 , 但是, 限于目前的网络传输技术、信息存储能力、人力的缺少、高昂的代价等原因, 网络新闻的传播样式主流还是文本形式 , 即以文字形式来表达新闻信息。

       因此, 网络新闻的传播样式更多的是以报纸为样本, 在标题制作、栏目设置、写作风格等方面 , 网络新闻与报纸新闻比较接近, 甚至在报纸上网的初级阶段就是印刷报纸的电子版。

       但是, 网络新闻的图、文、声的综合写作方式对写作者提出了更高的技能要求, 新闻制作者不仅要会用笔记录, 还要善于用现代声像设备去记录画面和声音 , 根据新闻的实际情况采用不同的报道方式, 以充分发挥网络报道的特性。

新闻写作结构的变化

      在传统媒体上, 标题被称为新闻的眼睛, 处于非常重要的位置, 而在网络新闻写作中, 其重要性更是有过之而无不及。 据调查, 一旦网络新闻读者点击某新闻页面 , 一般都会阅读全文 , 因为标题已经给读者必要的信息, 使他事先知道该消息的可读性。

      视线移动研究则显示 , 被点击文章的 75 %都得到了阅读 , 相比之下 , 报纸文章的阅读率只有 20 ～ 25 %。可见, 网络新闻标题的导引性远远超过报纸, 网络编辑应更注重新闻标题的制作。
 
       网络版新闻标题的形式已从传统的多行题向一行题转化、虚实结合向实题转化。 纸质媒体的标题有虚、实之分 , 即使是虚题, 因为文章就在旁边, 只要看一眼导语, 主题也就清楚了。而网络媒体则不行, 一条虚的标题肯定使读者摸不着头脑, 也就影响了“点击率” 。因此, 凡遇虚题, 必须改成实题。 其操作关键是要将文章先浏览一遍, 抓住若干新闻要素, 再恰当组合一下, 点中要害即可。

      网络新闻标题的较少受字数的限制, 一般情况下不必像纸质媒体那样对字效“斤斤计较” 。纸质媒体的主题一般不超过 10 个字, 而网络媒体可多达 24 个字。 因此 , 在用文字手段传情达意上 , 网络媒体的优越性是显而易见的。