要推广一个活动时，你是愿意花几千块以软文推广的方式，投十数个有影响力的全国网络媒体；还是用10倍的价格上地方性的电视广告？如果在5年前，选择后一种的人会很多；但到了现在，更多的人会选择前一种的“软文推广”。

这是因为随着网络的普及和新媒体的兴起，以及人们对于电视依赖度的降低，即便不投电视广告，而是采用成本更低的软文营销推广，所取得的效果不但不会变差，甚至会更好。

一、什么是软文推广？

最简单的理解，软文推广其实就是以软文作为基础、配合网络媒体资源而进行的一种新型营销推广方式。与传统的电视广告、报纸杂志广告灯硬广一样，同样需要有完整的策划方案，和具有连贯性的投放计划；不同的是，对于作为基础的“软文”内容，在质量上的要求比硬广更高、数量也要更多。

就好像要推广U传播的“开放API接口调用”这一项目，就需要从它的目的、作用、影响和实施的过程等方面进行策划，然后准备好对应的软文，如针对“能够帮助接入方快速建立专属软文发布平台”这一点，就可以有3-5篇的软文进行宣传、介绍。

而在这系列的策划和计划当中，处于首位的就是“活动预告”，也称之为“第一次推广”。它对于整个活动的基调以及参与度、活跃度等，有着十分重要的影响。

二、活动的“第一次推广”怎么做？

“第一次推广”做得不好，带来的负面效果非常大，甚至直接导致活动的“全军溃败”，这样的例子数不胜数，比如近年来票房不理想的一些电影，就是因为前期的推广宣传出现了偏差。因此，也有一种说法是“没有好的前期策划，宁可不做第一次推广”。

但是反过来，“第一次推广”做好了，带来的积极影响也是难以想象的。那么，怎么做好“第一次推广”，也就是活动预告？

既然是通过软文推广的形式，那么首先需要做好的就是准备一篇质量过关的软文，这是做好活动预告的关键。既然是软文，就不同于文学创作，只要不是顶级的软文，那就不需要依靠灵感和悟性，而是更多地依赖于经验和技巧。

三、活动预告软文如何写？

参考优质的范文，和反复地进行练习，这是写好活动预告软文必不可少的两项日常操作。但在此之外，更重要的是掌握一些写作的方法和技巧。主要可以概括为蹭热点、讲权威和发福利。

1、蹭热点

对于这一种方法，其实并不难理解。毕竟每天在全国各地举办的活动多不胜数，除非是真正的国际性或者全国性的活动，像世界互联网大会这样的，本身就是非常大的热点，无须去蹭；否则其他的一般性活动在影响力上就已经落后一个层次，弥补的办法就是蹭热点，借热度提升影响力。

2、讲权威

这同样是提升影响力的一种办法。别人为什么要关注你的活动？为什么要来参加？有“权威”出场就是理由。当然，所谓的“权威”并非只是指权威人物，还包括数据、机构和技术等等。

3、发福利

除了有权威出场，发送一些小福利同样是吸引群众参加关注活动的重要原因。在软文当中将这些福利体现出来，对于做好“第一次推广”有着很好的辅助作用。

以软文推广方式推广宣传活动，在当下已经是一种比硬广更低成本但效果丝毫不差，甚至更好的方式。而在使用这种方式时，“第一次推广”活动预告十分重要。如何做好第一次推广？这就需要从写好活动预告软文开始。