不久前，2020年中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会议展览中心圆满举行。本届中国国际广告由中国国际广告节组委会主办，各界媒体广告领军人、企业广告领军人在内的数百位嘉宾出席。洽洽凭借“洽洽小黄袋X知乎：坚果保鲜那些事儿”一举拿下中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例，可谓是实至名归。

此次campaign，洽洽小黄袋每日坚果跨界结合知乎刘看山IP及坚果“保鲜”知识，将刘看山IP、小黄袋进行融合植入，在站内打造了讨论度极高的“食品保鲜”话题。通过“IP融合+趣味问答+人气礼盒手办+抽奖福利”的等创意玩法及创意产品包装全方位调动品牌粉丝与知友的好奇心与兴趣，以寓教于乐的方式向消费者传递洽洽“掌握关键保鲜技术”的优势并结合知乎平台对知识的“科普性” 和洽洽小黄袋的“保鲜”传播核心，简洁直接地传递洽洽坚持坚果保鲜、不断探鲜的生活品质价值观。本次营销活动实现了超过千万级曝光量和3000万的话题讨论度，也显示出洽洽坚果强大的品牌潜力与超高的消费黏性，实现口碑流量双丰收。

洽洽食品斩获该奖项，与整合营销传播方面的努力密不可分。在今年年初，一场令人措手不及的疫情大战，让公众的健康意识从身体到心理来了一次彻底“刷新”。因此，3月初，洽洽联合首都营养学会多位营养专家开展专场直播，向消费者普及坚果营养知识。通过营养师坚果专业知识的讲解，可以帮助消费者更合理地搭配坚果，同时也能更直观地感受坚果的营养价值。相比于传统的直播带货，营养师的讲解让“洽洽小黄袋=每日营养必需品”的认知在消费者心中得到有效渗透，小黄袋“每日营养必需品”的最新定位更加深入消费者心智。

除了线上直播营销，作为一直非常关注年轻消费群体情绪的洽洽，还用跨界联名主动出圈这种更年轻态的线上营销方式拉近与年轻人之间的距离，深入潮流年轻市场。今年夏天，洽洽与雪花啤酒联名定制款单品火爆上市，坚果配啤酒这样的神仙联名，成功吸引到一批年轻消费者的关注。除此之外，洽洽还发布了与安慕希的联名礼盒，冰冻酸奶配上加“戏”坚果，天生绝配，让新一代消费者解锁了坚果+酸奶的冰爽吃法。今年8月4日，洽洽再放大招，联名潮玩界，集结自家各具特色的五种零食，与盲盒IP RiCO联名出品盲盒零食礼盒，限量10000份，盲盒上架后1秒内售空，国民零食与艺术潮流次元级的跨界营销，收获了消费者一众的好评与热烈的反响。而在8月25日，洽洽携手奥运五金冠军吴敏霞与李宁推出联名限定礼袋，让国潮与“食”尚并存。一系列的跨界联名创新营销方式令洽洽树立起立体化、年轻化的饱满形象，更好地满足了Z世代人群的多样化消费诉求，在Z世代群体中好感度倍增。

此次中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例的获得是对过去一年洽洽在品牌塑造及创新领域方面取得成绩的充分肯定，通过线上+线下联动营销，创造独特的味觉与视觉体验，为坚果注入情感，洽洽与消费者之间更是建立了一种情感共鸣。作为20余年的国货精品，洽洽持续满足消费者需求，拓展品类边界，坚持以质造为战略，不仅在坚果产品开发、坚果产品质量等方面创新发展，同时也在洽洽品牌文化传播、媒体传播、内容塑造等各个方面进行品牌的全方位探索创新，未来洽洽将不忘初心继续前行，在创新整合营销的赛道上继续领跑，真正体现出国民品牌领“鲜”的实力和价值。