2020年伊始,出现了一个更新的产品认知:颜价比,并且被赋予了公式化定义:颜价比=90%的颜值+10%的微创新。在这个标准下,品牌可以缔造新消费时代的“颜价品”。

财经作家吴晓波曾指出,消费升级不断演进,整个商业消费最终改变的是人对世界、对自己以及对家庭的看法。新的消费重心逐渐从被潮流裹挟转移至以自我实现为中心,因而用户需求本位的"颜价比"将成为未来消费的重要评估标准。

显然,市场正在经历一场"化繁为简"的变革。有的人会误以为这个词的意思就是颜值在产品的成败中占90%的关键作用,微创新只占10%,所以产品只要好看就行,其他的并不重要。

非也,真正的概念是:90%的颜值相当于吸引消费者的基础,10%的微创新则是需求的关键转化点。

也就是说,在现今的消费环境中,颜值只是商品的一个必要不充分选项,好的外表可以吸引消费者发起初级兴趣,但并不能带来直接的交易结果;真正关键的是最后的10%,也就是微创新的价值。

这10%的微创新不是颠覆式的从无到有,但却创造了巨大的消费价值。对于用户来说是贴心的"刚刚好",也是让消费者做出选择的重要一环。

从“性价比”到“颜价比”,并非是简单的迭代升级,非此即彼。产品有了高颜值,好体验,不代表就可以定位为高价的奢侈品,和普通消费者保持距离。两者可以相互交融,为产品赋予更大的消费磁力。

有消费磁力的产品需要被具有慧眼的推广平台发现,才能更广泛地推向市场,木兰小铺在消费升级时期应运而生,充分挖掘客户潜在需求,发现兼具“性价比”和“颜价比”双重属性的优质品类,构建垂直供应链,帮助更多家庭和个人打造安全生活方式。