10月21日下午四时，双汇辣吗？辣&杨紫明星代言发布会在北京中国电影导演中心正式拉开帷幕，消费者、销售商、投资者、媒体等各界代表汇聚一堂，共同见证了双汇“辣吗？辣”产品代言人的重磅官宣。此番，双汇牵手90后实力小花杨紫，将引爆“辣有引力”年轻化冲击波，酷辣CP的组合将碰撞出炫辣多姿的火花。

1992年，第一支双汇火腿肠上市，与杨紫同岁，与Z世代一起成长，双汇成为家喻户晓的国民品牌、中国最大的优质动物蛋白供应商。作为细分品类的双汇“辣吗？辣”火腿肠，一经上市便圈粉无数，凭借新潮口味深受广大年轻人的喜爱。本次双汇牵手杨紫，正是看到了她在年轻群体中的巨大影响，更代表着年轻与新潮的碰撞、时尚与活力的汇聚，传达着辣香肠年轻化品牌内核。

双汇发展总裁马相杰在致辞中表示，双汇作为国民品牌家喻户晓，双汇“辣吗？辣”火腿肠甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料，天然辣味与弹劲肉粒完美结合，造就了极致的口感与独特的味蕾记忆，深受年轻一代青睐。杨紫是90后当红明星，实力与流量兼备，演技与颜值爆棚，在年轻群体中有着巨大的影响力，杨紫代言双汇“辣吗？辣”火腿肠，是青春撞上了炫酷、时尚点燃了热辣。本次发布会旨在向外界发出“辣有引力”的号召，让更多年轻人喜欢双汇“辣吗？辣”，享受到年轻新潮、前卫时尚的健康美味。

活动现场还举行了双汇“辣吗？辣”代言人授牌仪式，马相杰为杨紫正式授牌，并抽取6位幸运嘉宾。杨紫与幸运嘉宾进行了亲密互动，并合影留念。会上，由杨紫演绎的双汇“辣吗？辣”广告片全国正式首发。

在发布会现场的沉浸式展厅内，年轻、火辣、炫酷的气息扑面而来。不仅有“不做柠檬精，只做吃辣狂”“味觉燥动，辣不能停”等个性化的态度表达，更有“杨紫一路披荆斩棘，成为90后实力小花。这种成长，辣吗？”“平衡工作与爱情，堪称端水艺术家。这种能力，辣吗？”等爆梗设问，引人发笑、触动心灵。辣度测试互动区、风味主题长廊，传递了青春、爱情、职场中的那些辣，铁杆忠粉、各界代表徜徉其中，纷纷驻足拍照打卡。

发布会精彩纷呈、沸点不断，生动的情景剧，演绎了“辣的真我态度”，传递了“辣吗？辣”的品牌基因和文化精神。现场主题歌曲《辣吗？辣》由中国嘻哈圈知名Rapper刘夫阳谱曲作词并登台演唱，动感的节奏、前卫的歌词、年轻的调性点燃全场，更证明了双汇不仅能用美食征服消费者的胃，更能用潮酷玩法与年轻人嗨在一起，赢得年轻人的心。

对于“无辣不欢”的年轻人来说，辣是一种味觉刺激，更是绚烂时光的催化剂。此次重磅发布“辣吗？辣”休闲肠类明星代言，是双汇开辟辣味零食细分赛道的又一重拳。据悉，全球吃辣人群高达25亿人，每三个人中就有一人爱吃辣，对于这届年轻人来说，“能不能吃辣”已经成为其交友入圈的重要选择标签。调研数据显示，2019年休闲零食市场规模超5000亿元，今后随着市场渗透率的进一步提高，休闲零食产业年复合增长率将保持在6%以上，肉类零食、辣味零食作为休闲零食行业的翘楚，未来的成长空间广阔可期。

面对市场蓝海，双汇创新之剑直指辣味细分品类新赛道，与Z世代的口味和情感诉求同频共振，定制化研发梯度辣、新潮辣，甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料，做到了天然辣味与弹劲肉粒的完美融合，麻、辣、鲜、香，造就了极致的劲爽口感与独特的味蕾记忆。

在万隆董事长的带领下，双汇勇于担当肉类行业“调结构、促转型”的重任，持续推动行业创新变革，推进企业转型升级和品牌年轻化。双汇积极拥抱年轻人群，洞察他们的追求与喜好，不断满足年轻人群的消费需求。不是在提供美食，就是在研发美食的路上，相信未来双汇会让更多惊喜与美味与广大消费者相遇。