今年“双11”你还在忙着“剁手”吗？正在“买买买”的你或许不知道，“双十一”这三个汉字，不仅是“购物节”的标识，还是价值连城的注册商标。就在今年“双11”的前一天，11月10日，两起涉“双十一”商标纠纷案在北京知识产权法院开庭审理。

据麦汇网了解，阿里公司早在2014年发出公告禁止其他电商使用“双十一”商标。而京东为规避“双十一”三字，重新设计了相关商标。阿里为此向国家知识产权局提出反对意见，要求京东方双十一宣传不应当存在。

今年5月，国家知识产权局复宣布结果表示阿里对11月11日服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务上商标的注册应维持；但在商标运用多项服务的使用上存在相反意见，故撤销其余部分服务的商标注册。京东、阿里对该结果不同意，京东是不认同维持注册部分，阿里公司不认同被撤销注册部分，为此两公司分别向法庭再次提出诉讼，请求国家知识产权局重做决定。

11月10日，在开庭审理案件期间，京东、阿里参与诉讼，两案的被告均是国家知识产权局。审理中，阿里和京东双方对“双十一”的使用状态存在明显分歧。其中，阿里主张，其是“双十一”购物节的创立者，麦汇网了解，自2009年阿里公司首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里公司都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中。

为此，麦汇网分析认为，在商用管理辅助等服务上的使用，指的是针对公司提供的商用信息服务，而阿里公司提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类目的要求不符。另一案中，京东的看法与阿里针锋相对。京东表示，“双十一”是对每年11月11日购物节的传统，不止是传统购物，在活动宣传期间，活动标语的实用都应当属于正常用语，而不是某个私人企业用来盈利的目的。

麦汇网由京东的观点分析得知，11月11日最初是以“光棍节”的这一节日出现。早在上世纪90年代的大学校园里已有此类说法。而阿里将11月11日和线上促销活动联系起来，则是2009年的事情。

同时，麦汇网通过专业人士分析资料库导出详情显示，淘宝宣传语起初便是：“就算没有男(女)朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”。自此之后，双十一便代表促销。

换句话说，随着11月11日被越来越多人看作是个节日，“双十一”作为商标的存在性的淡化。也就造成今天不少人认为“双十一”是节日而不是一个产权的现象。为此，麦汇网提示各大企业，商标产权对每个公司以及企业的重要性不言而喻，而商标的显著性从有到弱，再到无，甚至最终成为通用名称则是不断改变的过程。